儿时记忆中的年味，是从一场赶集开始的。春节，成都再现“赶集”潮，成都文旅“天府雅集”热闹开市，五凤溪、平乐、安仁、西来四大天府古镇联手宽窄巷子打造出兼具‘烟火气’和‘新潮味’的全新消费场景。非遗手作、特色美食、精品文创、自然风光、传统文化……从盛唐文化到潮玩潮品，丰富多彩的活动和琳琅满目的商品让众多游客流连忘返，让游客在传统与现代、古风与时尚的创新融合中过中国年，品成都味。据不完全统计，春节期间，超过20万人逛“天府雅集”。
传统回归生活“天府雅集”人气爆棚
购年货、赏民俗、看非遗、逛庙会，“天府雅集”结合“天府古镇”一镇一特色，汇集各地美食、文创，打造沉浸式市集体验新场景，并将传统年俗表演穿插其中，让传统民俗回归百姓生活。截至大年初五，“天府雅集”游客接待量已突破20万人次。
大年初五，五凤溪古镇关圣宫广场人声鼎沸，观看新春舞龙的游客挤满了广场、尚义桥和半边街的阶梯。伴随音乐的律动，金黄的龙身与火红的灯火烘托出五凤的传统年味。集市里，美食飘香，用当地出产的玉米、红薯现场磨浆手工制作的粗粮馍，口味独特、价格实惠，让赶集的市民倍感“新奇”，成为现场人手一份的当红小吃。60岁的王阿姨与老姐妹相约前来，“这里有表演、扎染、剪纸，还能买到实惠的农副产品，挺好玩的。”无论是亲子家庭还是老少出游，在五凤溪“民俗乐集”都能收获满满。
平乐古镇的“天府雅集”将旅游体验和购物消费有机融合，让市民游客在沉浸式的娱乐体验中感受传统年味，重温记忆中的“赶集”方式。簪子，钗子，步摇，珍珠手串、编制发夹，耳坠……你想要的古风美饰这里都有。平乐古镇国风弥漫，各类手作摊位被围得水泄不通，无论是汉服或是现代服装，店家都会根据游客当日装扮推荐搭配，游客来到这里，即可拥有一场沉浸式的穿越之旅。据悉，春节期间平乐“天府雅集”客流超过3.5万人，仅古风美饰摊位日均营收都超过元。
在安仁古镇流光溢彩的摊位，配上滚铁环、踢毽子、黄包车、鸡公车等川西民俗体验活动，“烟火成都·安仁市集”通过举办集游、购、赏、展、演等多元体验于一体的市集活动，让游客在畅玩中感受传统民俗活动的魅力。
“集市+”场景创新赋能本土品牌振兴
安仁古镇市集现场，茶歇区与体验区座无虚席，好不热闹。“天府雅集”突出文化传承和创意融合，让“赶集”更具趣味性，也让成都人安逸、巴适的生活展露无遗。安仁古镇打造的“烟火成都·安仁市集”，将围炉煮茶、街角咖啡等时尚体验性消费新场景植入，让游客在川西古建与民国小镇感受更丰富的社交互动体验。
西来古镇天府雅集烟火集市，欢乐的吆喝声、讨价声不绝于耳，年味甚浓。西来集市不仅是当地的“年货大集”，更成为传承传统文化与人文历史的“文化大集”。新鲜的原生态农产品、晶莹剔透的糖葫芦、刚出炉的瓜子……一样样充满乡土气息的年货，把年味渲染得淋漓尽致。西来古镇借助“天府雅集”搭建农特产品展销平台，将蒲江传统美食、农特产品文创好物等年货精品融为一体，一站式满足市民游客囤货、焕新、送礼等多样购物需求，更将物美价廉的蒲江特产推广全国。据悉，春节假期，西来集市客流3.2万，销售蒲江当地耙耙柑及农副食品近10万元。
同时，与天府古镇的集市遥相呼应，宽窄年货“天府雅集”于春节正式亮相。
宽窄巷子原创品牌如意咖啡等诸多商业消费场景也正式亮相，推出“早安成都”“暮色宽窄”“水墨天府”等一系列带有成都印记的饮品，为大家带来一杯“成都温度”。在宽窄巷子，用文化妆点的院落错落有致，通过参与性和可玩性都非常高的互动体验，构建传统文化与现代生活的连结纽带，大力展现中国年俗文化魅力，让市民和游客在新春佳节感受独具特色的欢乐氛围。
激活城市空间集市文化被赋予新内涵
当集市与旅游场景、创意文化相连，传统民俗也被赋予了新的时代内涵。游客在欢声笑语中满载而归，新年来一场“赶集”，既是唤醒传统年味儿，也象征着人们对美好生活的无限期待。从城市中心到周边古镇，“天府雅集”打造独特的消费场域，让游客的春节出行有街可逛、有景可看、有好物可带，“天府雅集”成为今年春节“烟火气”和“新潮味”兼具的全新消费地标。
集市作为激活文旅经济复苏的有效形式，在城市里越来越多地出现。“作为生活美学的创享者，应该以人为本，利用丰富的文化旅游场景，让集市与城市空间形成对话，创造关于城市美好生活的多种想象。”成都文旅集团相关负责人表示，“天府雅集”既是传统的回归，亦是创新的延伸。未来将持续打造“天府雅集”特色集市IP，通过引入国潮运动、娱乐、非遗及互联网品牌，让集市场景焕发新活力。嫁接开展旅游推广路演巡展、潮玩赛事、品味美食等品牌活动的方式，助力本地产品展销与发展。同时，用全新的旅游视觉与场景体验、多种媒介形式的连接，带给消费者全新的体验，增加城市温度，为城市经济发展探寻并激发内生动力。
成都日报锦观新闻记者刘鲁余力责任编辑何齐铁编辑刘永豪供图成都文旅